So Good To Wear werkt op basis van traditioneel Nepalees vakmanschap gecombineerd met Westers design. Het vakmanschap zit ‘m in de breitechniek, de afwerking en de kleuren met natuurlijke grondstoffen. De ontwerpen zijn minimalistisch en toch vrouwelijk, soms zelfs een tikkeltje sexy, maar altijd met een opvallend eigen signatuur.

Zachte goud

Het cashmere avontuur van So Good To Wear begon wat toevallig. Op reis in Nepal zag Fons Burger de cashmere gewoon in de struiken wapperen, de bevolking liep eraan voorbij. ‘Het is een waardevolle grondstof, niet voor niets wordt het wel het zachte goud genoemd’, vertelt Fons onlangs in een interview aan het Parool. Fons en Jacqui Burger staan bekend als activistische ondernemers en sluiten inmiddels geen compromissen meer. Met hun bedrijf GoodToGive helpt het Rotterdamse duo al jaren start-ups in arme landen bij het ontwikkelen van fairtrade producten.

Met hun no nonsense mentaliteit kregen ze het voor elkaar een aantal cashmere bokken en geiten vanuit Australië naar Nepal te exporteren. En ze ter plekke te kruisen met een ras wat kan overleven op grote hoogte. Resultaat: een nieuw ras met een topkwaliteit cashmere. Waarom in Nepal? De Burgers wilden de verwaarloosde cashmere industrie nieuw leven inblazen en tevens de bewoners van het stadje Ghorka (na een aardbeving in 2015) weer iets van perspectief bieden. Nu werken er in Nepal 22 mensen voor fair living wages.

Not for profit

Het merk So Good To Wear noemt zichzelf een not-for-profitlabel. Ze willen wel winst maken, maar doen het niet voor de winst en doen ook niet álles voor de winst. Daarnaast is iedereen die werkzaam is bij het merk ook mede-eigenaar. Zelf vinden ze het nu tijd worden voor internationale erkenning. En dat vinden wij ook. Lang zal het niet duren, want goede daden hebben nu eenmaal goede gevolgen.