Toen Frances Shoemack ruim 10 jaar geleden met haar man van Nieuw-Zeeland naar Amsterdam verhuisde, raakte ze gefascineerd door de wereld van kleine, niche-parfummerken in Europa. Creatieve geuren gemaakt door echte mensen en verkocht in prachtige omgevingen. Maar ze miste een merk dat natuurlijke parfums volgens een duurzaam beleid maakte. ‘En ja, de markt voor biologische make-up en huidverzorging was toen al booming, maar rond natuurlijke geuren hing nog een soort van vage sfeer’, aldus Shoemack, die van oorsprong wijnmaker is. De zogenaamde olfactorische sector is haar dus niet vreemd en ze besloot om zelf een merk te beginnen. En met succes. Inmiddels is Shoemack weer terugverhuisd en runt ze haar label vanuit haar hometown Wellington, Nieuw-Zeeland. 

Wat is een natuurlijke geur?

Het belangrijkste verschil met conventionele parfums is dat de ingrediënten van een natuurlijke geur allemaal afkomstig zijn van planten. Abel maakt dus geen gebruik van synthetische ingrediënten. ‘Dat is niet altijd de gemakkelijkste weg, er zijn veel uitdagingen. Zo worden onze parfums voor het bottelen niet door een chemisch filter gehaald, dus er kan weleens een laagje sediment in het flesje zitten. Net als bij natuurwijn, ja,’ vertelt ze lachend. Abel gebruikt ook geen conserveringsmiddelen, maar werkt samen met natuurwetenschappers om ervoor te zorgen dat hun parfum zo lang mogelijk meegaat.